Nuestro primer Encuentro de 2025 lo dedicamos a la ya tradicional cita con la Feria Internacional del Turismo. Una oportunidad fundamental para la promoción de la comarca, con enclaves reconocidos internacionalmente como Sotogrande, pero también para sus municipios más pequeños
Cada enero el recinto ferial IFEMA de Madrid se llena de miles de propuestas turísticas de todas partes del mundo, con países y regiones que muestran sus atractivos para captar la atención de touroperadores y visitantes.
El Campo de Gibraltar acudirá a esta cita un año más dentro del pabellón de Andalucía para seguir mostrando la enorme diversidad de su oferta turística, con referentes mundiales como Tarifa y sus deportes de viento, Sotogrande con su inigualable oferta de golf y su turismo de calidad y excelencia, o personajes de renombre universal como Paco de Lucía.
En nuestro primer Encuentro de 2025 vamos a conocer detalles de la oferta que presentará el Ayuntamiento de San Roque. Pero además de esos grandes referentes que mencionábamos, también veremos las propuestas de los pueblos más pequeños de la comarca, con verdaderos atractivos por descubrir aún para el gran público. Para ello, reunimos en la mesa de Fresco Marina a los alcaldes de Castellar, Adrián Vaca, y Tesorillo; Jesús Fernández; al teniente de alcalde de Los Barrios, Pablo García; y al técnico municipal de Turismo de San Roque, Carlos Jordán.
Uno de los municipios de la zona con un destacado incremento del turismo en los últimos años es Castellar de la Frontera, para el que su calificación como uno de los Pueblos Más Bonitos de España ha sido, sin duda, un punto de inflexión, como reconoce su alcalde.
“Es una campaña de publicidad incalculable, con medios de comunicación nacionales mostrando nuestra riqueza natural y patrimonial. Desde que formamos parte de esta red se ha duplicado el número de pernoctaciones y visitantes. Hasta reabrió un hotel que estaba cerrado, y tanto el del Castillo como la Casa Convento de la Almoraima tienen ahora periodos de alta ocupación mucho más largos, con un incremento en sus plantillas como nunca antes”, confirma Adrián Vaca, que destaca otras iniciativas como el plan estratégico de Almoraima y la futura actuación en la zona de la Jarandilla, que darán un nuevo impulso a la oferta turística local. Todo en espera del gran proyecto de inversión privada que llegará a su municipio con el desarrollo de turismo y golf de La Zagaleta.
“Nuestra actividad turística también crece”, señala Pablo García, “el centro BTT y actividades como el senderismo o la micología han crecido mucho. Y de hecho Los Barrios es la localidad con más capacidad hotelera del Campo de Gibraltar sin ser un municipio turístico, y con los hoteles siempre al 80-90%. Pero nuestro problema son las pernoctaciones, que son muy cortas porque en nuestro caso prima el turismo empresarial y no vacacional. Este año y el que viene, nos vamos a centrar en promocionar este tipo de turismo añadido al potencial comercial y de ocio que tenemos”, señala el teniente de alcalde de Los Barrios.
“Cada municipio trabaja en su término y con sus propios planes, pero luego el turismo no conoce fronteras”, comenta Carlos Jordán, que apuesta por “vender todo lo que hay en la comarca si queremos alargar la estancia del visitante que llega. Para fortalecer nuestra oferta, es necesario que la gente tenga opciones cercanas, para que se aloje aquí mientras disfruta de las actividades que quiera en nuestro entorno”.
“Es que en nuestra comarca lo mismo puede estar disfrutando de las mejores playas del mundo, de una rica gastronomía, o puedes perderte en plena naturaleza donde no tienes cobertura”, apunta Jesús Fernández, “y precisamente a Tesorillo viene gente que busca esa desconexión. Disfrutan del golf en Sotogrande, hacen un paseo a caballo o una ruta en bici, y se alojan en el Hotel Monasterio para alejarse un poco de su rutina habitual”, comenta el alcalde del pueblo más joven de la comarca, que desde su independencia de Jimena en 2018, está apostando por un turismo familiar y de relax en la naturaleza.
En este sentido, tanto Jesús como Adrián, alcaldes de dos de los pequeños pueblos de interior de la comarca, destacan el incremento que ese tipo de actividad turística ha tenido tras la pandemia, que sus municipios deben aprovechar. “Con la limitación que supone tener el 80% de tu municipio en un espacio protegido como Los Alcornocales, que más gente busque destinos con zonas naturales libres es una oportunidad para nosotros. Por eso nos tienen que dejar trabajar y desarrollar proyectos en ese 20% de municipio que nos queda disponible”.
Antes de concluir nuestra charla, les pedimos a nuestros invitados que nos adelanten las principales líneas de la oferta que presentarán en FITUR de sus respectivos municipios. En el caso de Castellar, su alcalde nos confirma que seguirán poniendo en valor su calificación como uno de los pueblos más bonitos de España. “Este año tendremos la Asamblea Regional de la asociación y en el 2026 seremos sede de la Asamblea Internacional de los Pueblos Más Bonitos del Mundo”.
“Seguiremos incidiendo en nuestro turismo de naturaleza y patrimonio, gracias a la excepcional ubicación de nuestro pueblo, y potenciando el turismo familiar porque reunimos todos los requisitos que busca este tipo de turismo. Cuando entras en Castellar, el tiempo lo defines tú”, concluye Adrián, con este significativo lema sobre su pueblo, antes de que pasemos a Pablo García.
“Este año presentamos la nueva marca turística de Los Barrios y una nueva web de turismo, donde mostramos todos nuestros recursos turísticos. Con esa nueva imagen, a partir de ahí iremos lanzando nuevas propuestas ya pensando en el año que viene”, nos confirma Pablo. “Una de ellas será promocionar el parque empresarial de Palmones como centro de ocio, comercial y de negocios”.
Por parte de Tesorillo, su alcalde nos confirma que “llevamos un vídeo promocional con nuestros festejos y tradiciones, como la Feria y el Carnaval. Pero nos centramos más en el turismo familiar, experiencias como los paseos a caballo y nuestra ventaja de la cercanía a destinos como Sotogrande, Castellar o Jimena. En Tesorillo se están activando mucho las casas rurales dentro del núcleo urbano para familias que vienen a pasar unos días y disfrutar de diversas rutas por la zona partiendo desde nuestro pueblo”.
Por San Roque, Carlos nos comenta varios detalles que presentarán en FITUR, donde además del evidente protagonismo del golf y Sotogrande, también promueven otras iniciativas. “Somos el destino del golf más meridional de Europa, con campos de enorme calidad y fama mundial y torneos de máxima importancia internacional. Eso sumado al polo, al puerto deportivo y el desarrollo en la Alcaidesa con el resort de La Hacienda nos hace tener una oferta muy potente y variada. Pero también tenemos un casco histórico muy interesante y trabajamos para que se conozca más. El eje de nuestro centro histórico con el enclave arqueológico de Carteya es una oferta que se está vendiendo muy bien, unido a las rutas guiadas de búnkeres, que también están teniendo mucho éxito”.
“En FITUR haremos dos presentaciones, una general y muy novedosa con toda la diversidad de atractivos del municipio y otra sobre turismo accesible. Este turismo inclusivo está teniendo gran éxito y presentaremos la certificación DALCO de calidad en las visitas guiadas junto a la guía accesibilidad, la primera de este tipo a nivel provincial, con todos los recursos accesibles en un mismo destino”, nos explica el técnico municipal sobre otra vía de actividad turística en la que San Roque y el Campo de Gibraltar también comienza a destacar.
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FITUR 2025: an essential event for the development of tourism in Campo de Gibraltar
Our first Gathering of 2025 is dedicated to the now traditional International Tourism Fair appointment. A fundamental opportunity for the promotion of the region, with internationally recognised destinations such as Sotogrande, but also to promote its smaller municipalities.
Every January the IFEMA exhibition centre in Madrid is filled with thousands of tourist proposals from all over the world, with countries and regions showing their attractions to capture the attention of tour operators and visitors alike.
Campo de Gibraltar will attend this event for another year in the Andalusian Hall to continue showing the enormous diversity of its tourist offer, with world references such as Tarifa and its wind sports, Sotogrande with its unrivalled golf offer and its quality tourism and excellence, or universally renowned personalities such as Paco de Lucía.
In our first Gathering of 2025 we are looking for details of the proposals to be presented by the San Roque Town Hall. However, in addition to these major figures we mentioned, we will also take a look at the proposals of the smaller towns in the region, which still have genuine assets that remain to be discovered by the general public. To this end, we brought together at the Fresco Marina table the mayors of Castellar, Adrián Vaca, and Tesorillo, Jesús Fernández; the deputy mayor of Los Barrios, Pablo García; and the municipal technician for Tourism in San Roque, Carlos Jordán.
One of the municipalities in the area with an outstanding increase in tourism in recent years is Castellar de la Frontera, for which its qualification as one of the Most Beautiful Villages in Spain has undoubtedly been a turning point, as its mayor acknowledges.
‘It has been an invaluable publicity campaign, with national media showcasing our natural and heritage wealth. Since we became part of this network, the number of overnight stays and visitors has doubled. We have even reopened a hotel that had been closed, and both the Castle Hotel and the Casa Convento de la Almoraima now have much longer periods of high occupancy, with an increase in staff numbers like never before,’ confirms Adrián Vaca, who highlights other initiatives such as the Almoraima strategic plan and the future development of the Jarandilla area, which will give a new boost to the local tourist offer. All while awaiting the major private investment project that will be coming to his municipality with the tourism and golf development of La Zagaleta.
‘Our tourist activity is also growing,’ says Pablo García, ’the mountain bike centre and activities such as hiking and mycology have grown a lot. And in fact Los Barrios is the town with the highest hotel capacity in Campo de Gibraltar without being a tourist town, and with hotels always at 80-90% occupancy. But our problem is the overnight stays, which are very short because business tourism is more important in our case than holiday tourism. Both this year and next year we will be focusing on promoting this type of tourism in addition to the commercial and leisure potential we have,’ said the deputy mayor of Los Barrios.
‘Each municipality works in its own area and with its own plans, but tourism knows no borders,’ says Carlos Jordán, who is committed to ‘selling everything there is in the region if we want to extend the stay of incoming visitors. To strengthen our offer, it is necessary that people have options nearby so that they stay in our area while enjoying the activities they want to pursue in our surroundings’.
‘In our region you can enjoy the best beaches in the world, a rich gastronomy, or you can get lost in the middle of nature where there is no network reception,’ Jesús Fernández points out, ‘and it is precisely in Tesorillo that people come looking for that disconnect. They enjoy golf in Sotogrande, go horse riding or on a bike route, and stay at the Hotel Monasterio to get away from their usual routine,’ says the mayor of the youngest town in the region, which has been committed to family tourism and relaxation in nature since its independence from the Jimena province in 2018.
In this sense, both Jesús and Adrián, mayors of two of the small inland villages in the region, highlight the increase in this type of tourist activity after the pandemic, which their municipalities must take advantage of. ‘With the limitation of having 80% of your municipality located within a protected reserve such as Los Alcornocales, the fact that more people are looking for destinations with free natural areas is an opportunity for us. That’s why they have to let us work and develop projects in the 20% of the municipality that is available to us’.
We asked our guests to give us a preview of the main features that they will be presenting at FITUR from their respective municipalities. In the case of Castellar, its mayor confirms that they will continue to highlight its status as one of the most beautiful villages in Spain. ‘This year we will hold the Regional Assembly of the association and in 2026 we will host the International Assembly of the World’s Most Beautiful Villages’.
‘We will continue to focus on our nature and heritage tourism, thanks to the exceptional location of our town, and we will also promote family tourism because we meet all the requirements that this type of visitor is looking for. When you enter Castellar, you determine your time there,’ concludes Adrián, using this meaningful slogan about his municipality, before we move on to Pablo García.
‘This year we presented the new tourist brand of Los Barrios and a new tourism website, where we show all our tourist assets. With this new image, we will be launching new proposals for next year,’ Pablo confirms. ‘One of them will be to promote the Palmones business park as a leisure, commercial and business centre’.
As for Tesorillo, its mayor confirms that ‘we have a promotional video with our festivities and traditions, such as the Feria and the Carnival. But we are focusing more on family tourism, experiences such as horse riding and our advantage of being close to destinations such as Sotogrande, Castellar or Jimena. In Tesorillo, rural houses are becoming very active within the town centre for families who come to spend a few days and want to enjoy various routes through the area that begin in our village’.
For San Roque, Carlos tells us several details that will be presented at FITUR, where in addition to the obvious prominence of golf and Sotogrande, they are also promoting other initiatives. ‘We are the southernmost golf destination in Europe, with courses of enormous quality and world fame as well as tournaments of the highest international stature. This, together with polo, the marina and the project development in La Alcaidesa of the La Hacienda resort, makes for a very powerful and varied offer. Nevertheless, we also have a very interesting historic centre and we are working to make it more widely known. The axis of our historic centre with the archaeological site of Carteya is an attraction that is selling very well, along with the guided bunker tours, which are also proving very successful’.
‘At FITUR we will make two presentations, a general and very innovative one with all the diversity of attractions in the municipality and another on accessible tourism. This inclusive tourism is becoming very successful and we will present the DALCO certification of quality in guided tours together with the accessibility guide, the first of its kind at provincial level. It includes all the accessible resources in a single site’, explains the municipal technician about another channel of tourist activity in which San Roque and the Campo de Gibraltar are also emerging as a leading tourist destination.
